Как известные компании используют вендинговые автоматы для продвижения бренда
В современном мире вендинговые автоматы – это нечто большее, чем просто торговые точки с закусками и напитками. Многие известные мировые компании используют их не только для продажи товаров, но и в качестве маркетингового инструмента. Рассмотрим самые популярные примеры того, как торговые автоматы помогли в продвижении бренда.
Adidas
Легендарный бренд Adidas во время проведения решающей серии игр в сезоне Главной лиги бейсбола в 2018 году установил в спортивных барах Бостона торговые автоматы, в которых болельщики могли получить бейсбольные мячи, футболки и другую сувенирную продукцию с автографами игроков. При этом маркетологи компании использовали очень интересный ход. Ассортимент автоматов менялся в зависимости от того, как развивалась игра. Например, если какой-то игрок выполнял хоум-ран, автомат предлагал продукцию именно с его номером и автографом.
Moet & Chandon
В 2016 году компания Moet & Chandon представила автомат по продаже шампанского, который быстро завоевал популярность на различных мероприятиях, включая гала-концерты, вечеринки и благотворительные вечера. Уникальный торговый автомат сочетал в себе функцию распознавания лиц и возможность создания видео-открыток с дополненной реальностью.
National Geographic Channel
Для продвижения своего сериала «Долина бума», посвященного интернет-буму 1990-х годов в Кремниевой долине, компания National Geographic создала сеть интернет-кафе в стиле 90-х, в которых были представлены все атрибуты этой эпохи. В каждом заведении были установлены торговые автоматы, в которых продавались конфеты, игрушки и коллекционные карточки 1990-х годов. Их можно было получить в обмен на твиты и посты в Instagram, содержащие хэштег #ValleyOfTheBoom. Каждый товар был завернут в упаковку, имитирующую дискету.
Dove
Когда дело доходит до общения с аудиторией, особенно с молодым поколением, очень важно показать, что бренд волнуют те же вопросы, что и их клиентов. Более 50 процентов покупателей заявляют, что знание того, что бренд социально сознателен, положительно влияет на их решения о покупке. Именно поэтому знаменитая компания Dove установила на Центральном вокзале Нью-Йорка в рамках своей инициативы «Мы гордимся тем, из чего мы сделаны» фирменный торговый автомат, посвященный вторичной переработке мусора, побуждая прохожих обменивать пластиковые бутылки на экологически чистые товары. Торговый автомат был изготовлен из дерева и алюминия и питался от возобновляемых источников энергии через солнечную батарею. Более 2000 посетителей в течение дня сдали пластиковые отходы, чтобы получить взамен экологический гель для душа от Dove, который был упакован в контейнер из 100% переработанного пластика. После мероприятия Dove отдал все полученные бутылки на переработку.
Unilever
Компания Unilever, крупнейший в мире производитель мороженого, создала в 2010 году первый торговый автомат, активируемый улыбкой. Когда человек приближался к нему, ему предлагалось широко улыбнуться, а «улыбкометр» измерял его улыбку с помощью технологии распознавания лиц. Затем автомат делал фотографию и с разрешения пользователя загружал ее на Facebook. Взамен человек получал возможность выбрать бесплатное мороженое.
Corelle
Corelle – это американская компания, которая производит посуду с 70-х годов. Ее продукция известна тем, что ее практически невозможно разбить. Чтобы продемонстрировать покупателям это уникальное преимущество, бренд установил торговые автоматы с тарелками, не защищенными упаковкой. Прохожие могли выбрать тарелку, а затем увидеть, как она падает вниз к окну выдачи, оставаясь абсолютно целой. Эта рекламная кампания привела к увеличению продаж на 10% за один месяц.
Nestlé
Компания Nestlé разместила торговый автомат в крупнейшем торговом центре в Турции и подключила его к своей странице в Facebook. Каждые 15 лайков на Facebook он выдавал бесплатный шоколадный подарок счастливчику, случайно оказавшемуся рядом. Фотокамера фиксировала реакцию «победителей». Во время рекламной кампании 55 433 человека лайкнули страницу Facebook, в результате чего случайными прохожими было получено 3 695 подарков.
Уникальные технологии, использующиеся в современных вендинговых автоматах, открывают для их владельцев большие возможности, которые вовсе не ограничиваются продажей напитков и еды. Вы можете заказать вендинговый киоск, разработанный с учетом индивидуальных требований, в компании «АльфаКиоск». Мы проектируем и производим надежное и долговечное оборудование с официальной гарантией качества. Чтобы начать сотрудничество, свяжитесь с нами по телефону.
Может быть интересным:
