Как работает психология в маркетинге: правильный выбор цвета для вендингового автомата
Цвет и даже его отдельные тона играют ключевую роль в восприятии человеком продукта и его рекламы. У каждого из нас тот или иной оттенок вызывает определенные ассоциации. Задача маркетинга – использовать этот ассоциативный ряд с коммерческой целью. Статистика неоднократно доказывала, что неверно подобранный цвет логотипа, вывески, сопутствующих полиграфических материалов, фона сайта может негативно отразиться на имидже компании и оттолкнуть клиентов. И напротив, удачный оттенок, выбранный брендом, вызовет положительные эмоции, обратит на себя внимание и привлечет аудиторию.
Как выбрать цвет?
Любой оттенок – это некий невербальный символ, подающий мышлению сигнал. Магия цвета действует безотказно. Тот же красный, конечно, может ассоциироваться с революцией, но для большинства он будет олицетворять страсть, любовь, ароматные розы и т.д. Бирюзовый способен молниеносно перенести человека на морское побережье, а фиолетовый напоминает о восхитительном запахе сирени. Однако не все так однозначно, так как в разных странах и даже городах одни и те же цвета могут вызывать совершенно разные ассоциации. Попробуем разобраться, какие оттенки будут способствовать развитию вендингового бизнеса и в какой цвет специалисты рекомендуют окрашивать автоматы для привлечения аудитории.
Наиболее удачными оттенками для вендинговых киосков считаются бирюзово-синие, серые, желто-оранжевые и рубиновые. Однако многое зависит от типа реализуемого товара или услуги:
-
Для кофейных автоматов рекомендуется выбирать приглушенную гамму теплых тонов. Коричнево-бежевые, желто-карамельные, кремово-шоколадные цвета будут ассоциироваться с кофе с молоком или с латте с нежной пеной, привлекая даже тех прохожих, которые изначально не планировали покупать бодрящий напиток.
-
Киоски со средствами гигиены должны создавать ощущение чистоты и свежести, поэтому для них идеально подойдут пастельные неяркие цвета: белый, голубой, салатовый.
-
Гаджеты, мелкая техника и электроника должны ассоциироваться со строгостью, надежностью, технологичностью, поэтому они будут гармонично выглядеть в черных, белых или серых киосках с золотыми, серебряными и хромированными элементами дизайна. Лучше отказаться от ярких, кричащих, сбивающих с толку и отвлекающих на себя внимание цветов.
-
Автоматы с товарами для детей завлекают свою целевую аудиторию яркими сочетаниями оттенков и рисунками, изображающими мультипликационных героев, радугу, сладости и т.д.
-
Предлагая купить еду, не стоит отвлекать внимание клиента на контрастные, насыщенные оттенки. Красный, ярко-розовый, неоново-желтый в оформлении киоска будут не вполне уместны. Для продажи сэндвичей, батончиков и снеков лучше использовать киоски желтого, оранжевого, светло-коричневого, зеленого или синего цвета. При этом не рекомендуется выбирать слишком яркие оттенки. Они должны располагать и вызывать умиротворение, способствуя повышению доверия и аппетита.
Желательно не комбинировать более двух оттенков. Чем дороже представленный на полке товар, тем сдержаннее и утонченнее должен быть дизайн киоска и, соответственно, палитра цветов. Однако если речь идет о летних прохладительных напитках, можно в полной мере проявить креатив и выбрать сочные и яркие тона.
С чем ассоциируются цвета?
Проанализируйте, какие товары вы планируете продавать, чтобы выбрать правильный цвет. Для этого нужно знать, какие ассоциации вызывают самые распространенные оттенки:
-
белый – чистота, безопасность;
-
зеленый – свежесть, естественность, натуральность;
-
коричневый – консерватизм, стабильность, традиции, теплота;
-
синий – спокойствие и уравновешенность;
-
желтый – жизнерадостность, оптимизм;
-
оранжевый – благополучие, счастье, практичность;
-
красный – страсть, энергия, сила;
-
голубой – чистота, гармония, комфорт;
-
черный – изящество, дороговизна, безукоризненность.
Выбрать цветовую гамму и оформление вендингового киоска – задача не из простых. Нужно тщательно проанализировать смысловую нагрузку каждого оттенка и провести параллель с товаром, который планируется продавать. Компания «АльфаКиоск» занимается производством вендинговых автоматов «под ключ». Наши специалисты не только подберут тип программного обеспечения и перечень необходимых функциональных возможностей, но и разработают стильный дизайн, который сделает киоск заметным, узнаваемым и привлекательным для покупателей. Чтобы начать сотрудничество, свяжитесь с нами по телефону.
