Лучшие рекламные кампании Coca-Cola с применением вендинговых автоматов
Многие годы торговые автоматы оставались достаточно примитивными устройствами, работающими по принципу - вставь денежную купюру и получи товар. Но по мере развития сферы автоматической розничной торговли и внедрения в нее передовых технологий мир получил высокоинтеллектуальные решения, которые не только позволяют реализовать различную продукцию, но и являются мощным рекламным инструментом. Сегодня маркетологи активно используют вендинговые автоматы для создания интерактивных кампаний для привлечения клиентов. Особенно преуспел в этом крупнейший бренд Coca-Cola. Перечислим его самые успешные маркетинговые кампании:
Автомат счастья
Счастье заразительно. Маркетологи Coca-Cola решили использовать это в продвижении бренда. Для этого компания спроектировала и установила уникальный торговый автомат по продаже газировки в кампусе колледжа в Нью-Йорке, а также скрытую камеру, чтобы снимать то, что происходило, когда студенты покупали напитки. Помимо банок кока-колы, автомат выдавал покупателям в качестве бонуса пиццу, сэндвичи, воздушные шары и даже цветы. Видео их ярких эмоций набрало на YouTube более 4 миллионов просмотров. Оно стало вирусным и заставило тысячи людей гадать - где в следующий раз появится автомат счастья?
Автомат дружбы
Dia del Amigo - это праздник дружбы, который ежегодно проводится 20 июля во многих частях Южной Америки, в том числе в Аргентине, Бразилии и Уругвае. В 2010 году Coca Cola в честь этого события запустила специальную рекламную кампанию. В семи странах Южной и Латинской Америки установили автоматы высотой 3,5 метра, которые предлагали прохожим две бутылки кока-колы по цене одной. Из-за того, что купюроприемник находился на большой высоте, покупателям приходилось подсаживать друг-друга. В награду каждый получал по напитку.
Автомат для пар
В честь Дня Святого Валентина компания Coca-Cola установила свой автомат с дистанционным управлением в одном из самых оживленных торговых центров Стамбула. Его особенность заключалась в том, что он не принимал в качестве оплаты деньги. Чтобы получить напиток, паре было необходимо продемонстрировать, что они любят друг друга, с помощью поцелуев и объятий. Эта рекламная кампания принесла влюбленным много положительных эмоций.
Угощение для всего мира
В далеком 1971 году Coca Cola выпустила рекламный ролик «На вершине холма», который был назван одним из лучших в истории. В нем люди разного возраста, пола и национальностей, стоя на холме, исполнили переделанную версию песни «Я бы хотел научить весь мир петь», в которой звучали слова «Мне бы хотелось купить миру колу». В 2011 году компания Google решила переосмыслить и воссоздать культовый рекламный ролик. Для этого было разработано четыре торговых автомата с интерактивными сенсорными экранами, которые установили в Кейптауне, Буэнос-Айресе, Нью-Йорке и Маунтин-Вью. На YouTube был размещен специальный рекламный баннер. Кликнув по нему пользователи могли записать короткое видеообращение и выбрать автомат, который покажет ролик и выдаст случайному прохожему баночку колы. После нажатия кнопки «Отправить» выбранный автомат загорался и начинал воспроизводить классический джингл из знаменитой рекламы Coca-cola 1971 года. Когда проходящий мимо человек касался экрана, на нем отображалось записанное видео или текстовое сообщение, а затем из автомата как по волшебству выпадала банка колы.
Вознаграждение за объятия
В ходе рекламной кампании, которая была запущена в Национальном университете Сингапура, обычный торговый автомат неожиданно превратился в символ тепла и нежности. Дело в том, что он реагировал на физические объятия, выдавая за них бесплатную банку колы. Это стало трогательным напоминанием о силе человеческого прикосновения.
Конкурс танцев
Торговый автомат Coke Dance, установленный в Южной Корее, предлагал людям повторить танцевальные движения корейского бойз-бэнда 2PM, которые транслировались на экране, в обмен на газированный напиток. Встроенные датчики и веб-камеры распознавали движения людей. Чем лучше они танцевали, тем больше бутылок кока-колы получали в награду.
Как вы видите, торговые автоматы могут стать важной составляющей маркетинговой стратегии. Они открывают большие возможности в сфере торговли. Заказать качественное и надежное вендинговое оборудование вы можете в компании «АльфаКиоск».
Может быть интересным:
