Как увеличить продажи с помощью информационных экранов?
Ежедневно по дороге на работу и домой, во время прогулок или шоппинга человеку на глаза попадаются сотни баннеров, витрин, плакатов и афиш с рекламой товаров и услуг. Обилие информации сделало аудиторию пассивной и лишенной интереса. Большинство просто не поднимают глаза вверх, уткнувшись в экраны телефонов. Некоторые, безусловно, могут заинтересоваться оригинальной подачей информации и ярко картинкой, но, как правило, они в следующую же секунду забывают об увиденном, погружаясь в мир социальных сетей и мессенджеров. Привлечь внимание аудитории помогут цифровые экраны, в которых картинка «оживает». Это сравнительно новый инструмент маркетинга, который пока способен удивлять искушенную публику. Однако стоит понимать, что привлечь взгляд – это еще не значит превратить прохожего в покупателя. К тому же ряд исследований доказывает, что человек концентрируется на мониторе, вникая в информацию, в среднем всего 7-10 секунд, а это значит, что создатели ролика должны уложиться в этом время, чтобы заинтересовать целевую аудиторию и продемонстрировать все преимущества покупки. Используя цифровые экраны в качестве рекламного инструмента, следует учесть множество факторов, иначе вложенные средства могут просто не окупиться.
Какие факторы влияют на восприятие человеком цифровых экранов?
-
Актуальность. Чтобы реклама, транслируемая на экране, зацепила человека, она должна быть актуальной на данный момент для его внутреннего состояния. Например, летом в условиях сильной жары, обязательно обратит на себя внимание реклама холодного кофе. Чтобы охватить более широкую аудиторию, можно показать различные дополнения к напитку – ореховый, шоколадный, клубничный сиропы, только подогреют интерес покупателей, а скидка на большую чашку или второй стаканчик в подарок укрепят желание сделать покупку.
-
Навязчивость. Большинство людей считают рекламу, которая выскакивает во время покупки товаров в интернете, при просмотре кино или листании новостей в соцсети, сильно навязчивой и стараются сразу же отключить ее спустя необходимые несколько секунд просмотра, даже не вникая в суть. Однако о рекламе на информационном экране в ТРЦ у многих другое мнение, ведь там часто показывают полезную информацию, стоящую внимания. Следует воспользоваться этим фактом. Необходимо лишь правильно проанализировать аудиторию. Например, в холле аквапарка будет уместна реклама модных купальников, в любом торговом центре осенью - зонтов и дождевиков, а рядом с салоном красоты - коллекции косметики и средств по уходу.
-
Особенное восприятие. Не стоит думать, что все люди обладают одинаковым вкусом и безупречным зрением. Многих отталкивают слишком яркие цвета, другим не по душе мрачные скучные оттенки, а кто-то и вовсе не может разобрать, что написано на мониторе из-за мелкого изображения. Нужно подбирать видеоряд, который понравится и будет понятен большинству мимо проходящих людей. Хорошо читаемый с большого расстояния шрифт, четкая картинка в хорошем разрешении и нейтральные, приятные глазу цвета – вот гарантия успеха.
Какой контент на информационном экране будет понятен и интересен вашей аудитории?
Как создать такой контент для цифровых экранов, который будет привлекать внимание и побуждать к покупке?
-
Динамичное изображение. Если вы покажете на экране меню ресторана или фото его интерьера, такая картинка будет менее эффектной, чем видео, где повар готовит еду или гости наслаждаются отдыхом.
-
Минимальное количество текста. Всего 20% аудитории готовы вчитываться в скучные факты, другие просто хотят видеть красивый, вдохновляющий ролик. Не заставляйте потенциального клиента много анализировать – предоставьте ему готовое решение.
-
Индивидуальный стиль. Не повторяйте идеи, которые уже сотни раз использовали ваши конкуренты, если хотите произвести впечатление.
-
Шрифт, размер и цветовая гамма должны быть понятны и привлекательны для большинства людей и соответствовать размеру экрана.
-
Ожидание и реальность. Показывайте только актуальные акции, не забывайте менять ролик, когда скидочный период подходит к окончанию, не демонстрируйте товар, который вы не сможете предложить.
Чтобы реклама была эффективной и запоминающейся, оттенки должны быть насыщенными, а изображение четким. Поэтому не стоит экономить на оборудовании. Купить качественные цифровые экраны по доступным ценам можно на сайте компании «АльфаКиоск». Мы являемся лидером по разработке и производству современных систем автоматизации бизнеса, торговых автоматов и интерактивных устройств. Мы выполняем работы «под ключ» - от проектирования оборудования до его разработки, доставки, монтажа и запуска в работу, а также дальнейшего сервисного обслуживания. Чтобы начать сотрудничество, свяжитесь с нами по телефону.
Может быть интересным:
